Depuis nos premières expériences en interne jusqu'à nos formulations les plus récentes : une histoire d'huiles essentielles, de patience et de la science de la parfumerie. En découvrant nos formulations, les clients commentent souvent leurs arômes, issus de diverses huiles botaniques.
En interne, cependant, ces arômes sont considérés comme peu plus qu'un sous-produit particulièrement agréable : nous avons toujours utilisé les huiles essentielles principalement pour les bienfaits qu'elles apportent aux cheveux et à la peau.
La création de nos premières fragrances personnelles, Mystra et Marrakech, marquait la première fois que nous développions des produits dont toute la raison d’être était le plaisir olfactif.
Depuis ce temps-là, il y a environ quinze ans, nous avons dit adieu à Mystra, repensé Marrakech et introduit six autres fragrances dans notre gamme — chacune distinctive par son inspiration et sa composition.
2001
Le nouveau millénaire a coïncidé avec nos premières tentatives en interne pour produire des fragrances personnelles. Ces premières expériences furent motivées par des clients qui, au fil des ans, avaient exprimé le souhait de parfums ou d'eaux de cologne pour « prolonger » les notes des formulations corporelles existantes d'Aesop.
L’industrie de la parfumerie est saturée de produits fabriqués sous des délais serrés, destinés au marché de masse et souvent motivés par des idées préconçues désuètes sur les marchés cibles. Notre processus de développement de produits a toujours été méthodique et scientifique, et nous avons appliqué cette même rigueur à l'exploration des fragrances personnelles — une entreprise animée par la passion, non par le marché.
Nous avons initialement cherché à produire des fragrances composées d'huiles essentielles pures, en ajustant systématiquement leurs concentrations et compositions.
2005
La Marrakech Eau de Toilette originale — l’échantillon n° 64.1 dans une série minutieuse de prototypes — contenait des huiles de Santal, Rose, Jasmin et Néroli en fortes concentrations. À l’époque, Aesop était souvent décrit par les médias comme un « favori culte » — en raison de notre présence relativement restreinte et de l’absence de publicité, espérions-nous, plutôt que par des « associations » proches de sectes comme Heaven’s Gate. Marrakech, dans son incarnation d'origine, exprimait cette niche plus que la plupart ne le réalisaient : les premières séries étaient fabriquées, macérées et remplies à la main dans notre laboratoire de Carlton.
Il n’y avait pas de public cible : notre première fragrance était simplement une création que nous aimions et une expression d’Aesop.
2006
Lancée l'année suivante et inspirée de Byzance, Mystra proposait des notes de Labdanum, Encens et Lentisque. C'était une fragrance résineuse et enivrante, à la fois abrasive et captivante. Comme Marrakech, elle se démarquait des parfums propres, floraux et joyeux à la mode à cette époque, et, comme Marrakech, elle rejetait les binarités de genre ennuyeuses pour être appréciée universellement.
La difficulté de travailler avec des huiles essentielles concentrées réside cependant dans leur volatilité. Cela signifiait que malgré une présence aromatique puissante lors de l’application, les deux fragrances s’évaporaient trop rapidement. Réalisant qu’il nous fallait nous appuyer sur la science établie de la parfumerie, nous avons commencé à réfléchir à des formulations offrant une meilleure tenue sur la peau.
2012
Dans notre quête d’approfondir notre compréhension des techniques contemporaines de la parfumerie, nous avons rencontré le nez français Barnabé Fillion, avec qui nous avons noué une relation de travail durable. Barnabé, dont le parcours inclut des études en botanique et phytothérapie, a relevé le défi de déconstruire et reconstruire notre première fragrance.
2014
La Marrakech Intense Eau de Toilette repensée fut lancée et largement acclamée. Avec des notes clés de Clou de girofle, Santal et Cardamome, elle conservait la chaleur épicée et florale de son prédécesseur, mais offrait une meilleure tenue sur la peau.
2015
Un an plus tard, Tacit Eau de Parfum vit le jour grâce à une collaboration avec la parfumeuse Céline Barel. Tacit semblait arriver peu de temps après la réinvention de Marrakech Intense, mais son développement avait en réalité duré environ sept ans. Le cahier des charges pour cette fragrance incluait un trio d'ingrédients (Yuzu, Vétiver et Basilic) ; un film (« In the Mood for Love » de Wong Kar-wai) ; un artiste (Giorgio de Chirico) ; quelques chansons de Serge Gainsbourg ; et une nuance particulière de vert (Pantone n° 363).
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