Chaque jour de l’année, les consultants Aesop réalisent des gestes de soin pour exprimer leur gratitude envers ceux qui visitent nos magasins — que ce soit en offrant une tasse de thé, en discutant honnêtement de la santé de la peau ou en partageant des connaissances sur nos endroits préférés de la région. Les fêtes, les fêtes et les festivals offrent une occasion accrue d’accueillir les visiteurs avec des remerciements inspirés de la saison.
Pour Chuseok 2023, les magasins Aesop à travers la Corée ont célébré la saison des récoltes grâce à une collaboration spéciale avec l’artiste Lee Jung Hwa. Du 4 septembre au 1er octobre, tous les achats étaient accompagnés d’un emballage Bojagi offert et d’une carte cadeau, chacune présentant une impression en édition limitée de Hangeul par Lee Jung Hwa.
Une offrande sincère, artisanale
Lee Jung Hwa est une artiste qui s’est véritablement consacrée à célébrer le Hangeul, l’alphabet inventé par le roi Sejong le Grand, quatrième roi de la dynastie Joseon et grand défenseur de l’éducation de son peuple. Considérée comme l’une des plus jeunes maîtres-praticiennes de la calligraphie de Corée, Lee Jung Hwa a passé vingt de ses vingt-sept années à perfectionner ses compétences dans cet art méditatif.
Un sentiment ancré dans le corps. Une ligne tracée
le long de la page.
Le pouvoir durable et apaisant des mots écrits
Selon le projet, Lee Jung Hwa écrit soit dans un style entièrement traditionnel, soit dans une réinterprétation moderne du lettrage Hangeul — les lettres façonnées de manière à exprimer l’atmosphère des mots, ainsi que leur signification. Sa conscience de la fugacité de la vie est mêlée d’un sentiment de réconfort et de satisfaction dans la beauté que nous pouvons apporter à l’existence en vivant.
« Comme d’innombrables souvenirs qui ne peuvent être effacés une fois écrits, la calligraphie reste toute une vie une fois dessinée sur papier. En regardant les lettres marquées, je prends de la force et apaise mon esprit. »
Lee Jung Hwa a attiré une grande attention et un grand respect pour avoir maîtrisé cette forme d’art à un si jeune âge, son dévouement à cette forme étant autant admiré comme une préservation de la culture qu’une pratique artistique. Transmettre la signification du Hangeul à la prochaine génération tout en méditant sur ce que signifie créer une œuvre qui dure au-delà de la durée d’une vie humaine est un grand cadeau pour son peuple.
Histoire et culture honorées par un geste de remerciement
Tout au long de cette célébration spéciale de Chuseok, l’emballage offert à chaque achat dans les magasins à travers la Corée a été fait dans le style traditionnel Bojagi, accompagné d’une carte cadeau. Ces marqueurs de gratitude étaient d’autant plus uniques grâce aux lettres de Lee Jung Hwa imprimées sur chaque ruban et carte : « Ta nature est belle » — des mots du roi Sejong lui-même.
Des installations supplémentaires dans certains magasins ont ajouté des touches supplémentaires à cette manière sincère de marquer le moment. Dans Aesop Samcheong, des longueurs de papier Han-ji étaient gravées avec des lignes manuscrites originales de Lee Jung Hwa, tandis que la fenêtre d’Aesop Hannam était ornée des lettres peintes à la main par l’artiste. Aesop Garosugil a également présenté son travail dans sa vitrine, sous forme de vinyles et d’impressions numériques.
Toutes ces expressions combinées créaient un sentiment de grande considération et de soin en magasin — deux des préoccupations centrales d’Ésope, qui caractérisent aussi le travail de cet artiste extraordinaire.
Aesop Samcheong
